تحت پسزمینه دوگانه تورم و رکود اقتصادی، رفتار مصرفکنندگان اروپایی در کریسمس امسال در مقایسه با سالهای گذشته بسیار تغییر کرده است. اخیراً در eBay Ads گزارشی از روند مصرف کریسمس در سال 2022 در بریتانیا منتشر شد که در آن تعدادی از داده ها چشم نواز بودند.
1. دیدگاه کلی مصرف کنندگان در مورد این کریسمس
هنگامی که در مورد کلمات کلیدی توصیف کننده ست فنجان و نعلبکی چای کریسمس و کریسمس پرسیده شد، تقریباً نیمی از پاسخ دهندگان (46 درصد) امیدوارند که کریسمس سنتی داشته باشند. 27 درصد از پاسخ دهندگان گفتند کریسمس هیجان انگیز بود. 20 درصد از پاسخ دهندگان معتقدند که کریسمس فشار می آورد. 17 درصد از پاسخ دهندگان امیدوارند که گذشته را در کریسمس به یاد بیاورند. 7 درصد از پاسخ دهندگان امیدوارند که یک کریسمس رمان داشته باشند. مشاهده می شود که دیدگاه پاسخ دهندگان به کریسمس عموما مثبت است، اما در عین حال، متاثر از وضعیت اقتصادی، نسبت دیدگاه های منفی نیز در حال افزایش است.
2. هزینه زندگی بالا رفته و مصرف کنندگان جیب خود را تنگ کرده اند
وقتی در مورد بودجه کریسمس امسال سؤال شد، 30 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که در مقایسه با سال گذشته، بودجه کریسمس امسال کاهش یافته است. یک سوم آنها گفتند که بودجه امسال بسیار کاهش می یابد. در مقابل، 26 درصد از پاسخ دهندگان افزایش بودجه را نشان دادند. 50 درصد از پاسخ دهندگان قصد خرید هدایای کریسمس در دوره تخفیف "جمعه سیاه" را برای صرفه جویی در هزینه دارند.
3. «عملکرد هزینه» در سال جاری مورد توجه مصرف کنندگان است
60 درصد از پاسخ دهندگان اولویت خرید هدایای کریسمس را عملکرد هزینه در سال جاری عنوان کرده اند، در حالی که 38 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که اولویت کیفیت محصول به مراتب بالاتر از سایر گزینه ها مانند محدوده انتخاب، تدارکات سریع، دسترسی آسان، منحصر به فرد بودن است. ، شخصی سازی و غیره. این بدان معنی است که فقط محصولاتی با کیفیت خوب و قیمت پایین و عملکرد هزینه بالا می توانند مورد پسند مصرف کنندگان در فصل کریسمس قرار گیرند، مانند ست فنجان چای و نعلبکی کریسمس.
1. هدایا باید متفکرانه و کاربردی باشد
بیش از نیمی (56 درصد) از پاسخ دهندگان قصد دارند امسال برای دوستان و خانواده هدایایی بخرند. 30 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که هدایای عملی می خرند. 23 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که مایحتاج ضروری را به عنوان هدیه می خرند. تنها 10 درصد و 11 درصد قصد خرید هدایای نمادین یا بیهوده دارند. این نشان می دهد که هدایای متفکرانه و کاربردی در این فصل کریسمس محبوبیت بیشتری خواهند داشت.
2. از قبل خرید کنید، پرنده اولیه کرم را دریافت می کند
تقریباً یک سوم (32 درصد) از مصرف کنندگان قصد دارند خرید کریسمس خود را زودتر از سال گذشته آغاز کنند. 29 درصد از مصرف کنندگان قصد دارند خرید کریسمس را قبل از پایان ماه اوت آغاز کنند.
شرکت ما اقلام بسیار خوبی برای هدیه کریسمس دارد، بنابراین اگر به ست شام کریسمس یا ست فنجان چای و نعلبکی کریسمس یا لیوان درب دار کریسمس علاقه دارید، لطفا با ما تماس بگیرید.
